Вместе с дебютом первых видеокарт GeForce GTX 10-й серии компания Nvidia объявила о том, что эталонные модели карт будут теперь именоваться как Founders Edition (FE), обойдутся покупателям заметно дороже и поступят в продажу гораздо быстрее, нежели модели альтернативного дизайна. Несомненно, данное решение вызвало негодование большого количества сторонников «зелёного лагеря», которое многими толковалось как попытка чипмейкера получить дополнительную прибыль за счёт нездоровой конкуренции. Тем не менее, в недавней беседе с журналистами тайваньского веб-издания Digitimes глава Nvidia Дженсен Хуанг (Jen-Hsun Huang) рассказал, что при создании видеокарт FE компания руководствовалась совершенно иными намерениями.
По слова г-на Хуанга, карты Founders Edition создавались «чисто для решения задач в области проектирования графических карт» и их ранний выход относительно моделей альтернативного дизайна должен был помочь партнёрам компании облегчить проектирование собственных версий графических ускорителей. Также он отметил, что технологии, используемые в картах эталонного дизайна, и результаты первого месяца продаж являются достоянием всех партнёров Nvidia и помогли им найти своего целевого покупателя.